Video kūrimas socialiniams tinklams dažnai suvokiamas kaip greitas, spontaniškas ir reaguojantis procesas. Tačiau turinys, kuris atrodo apgalvotas ir įsimenamas, dažniausiai gimsta visai kitaip. Šis skirtumas ne visada matomas iš karto, bet jis beveik visada jaučiamas.
Šis skirtumas atsiranda dėl gamybinio mąstymo.
Skirtumas tarp turinio kūrimo ir video kūrimo socialiniams tinklams
Daugelyje socialinių tinklų turinys kuriamas greičio principu. Atsiranda idėja, įjungiama kamera ir vaizdas paskelbiamas. Toks metodas veikia, ypač vertikaliuose formatuose, kurie skirti greitam vartojimui ir pasikartojimui.
Tačiau video kūrimas socialiniams tinklams, paremtas struktūra, prasideda dar prieš įjungiant kamerą. Čia galvojama apie tai, kaip juda žiūrovo dėmesys, kur krypsta akis ir kaip kadrai jungiasi tarpusavyje.
Dėl to turinys tampa ramesnis, aiškesnis ir nuoseklesnis.
Kodėl struktūra pagerina trumpų video kokybę
Struktūra dažnai klaidingai laikoma kūrybos ribojimu. Vis dėlto realybėje ji pašalina nereikalingus sprendimus ir apsaugo kūrybinę energiją.
Trumpas scenarijus padeda aiškiai suformuluoti žinutę.
Kadrų planas sumažina vizualinį triukšmą.
Paprastas blokavimas padeda sukurti aiškią hierarchiją kadre.
Ne kiekvienam video reikalingi visi šie žingsniai. Tačiau pats gebėjimas juos taikyti keičia galutinį rezultatą, net jei vaizdas išlieka minimalistinis. Būtent čia video kūrimas socialiniams tinklams skiriasi nuo atsitiktinio filmavimo.
Kaip gamybinis mąstymas keičia turinio suvokimą
Šiuo metu algoritmai akivaizdžiai vertina efektyvumą. Vertikalus formatas, vienas fokusavimo taškas ir pažįstamas tempas lengvai apdorojami tiek sistemoms, tiek žiūrovams.
Tačiau žmonės reaguoja ne tik į greitį. Jie reaguoja ir į logiką.
Kai kadrai dera tarpusavyje, o judesys turi paskirtį, turinys atrodo apgalvotas. Žiūrovas gali to sąmoningai neįvardyti, tačiau jis sustoja ilgiau. Informacija įsimenama lengviau, o žinutė išlieka aiškesnė.
Tai glaudžiai susiję su tuo, kaip veikia vizualinė hierarchija ir dėmesio valdymas, kaip aprašoma straipsnyje apie vizualinę hierarchiją dizaine.
Ar horizontalus video formatas gali sugrįžti?
Čia atsiranda įdomus klausimas.
Ne ar horizontalus formatas pakeis vertikalų – to greičiausiai nebus. Vertikalus video jau tapo standartu. Tačiau ar kinematografiškas, horizontaliai mąstomas pasakojimas gali grįžti kaip kontrastas?
Ne greičiui.
Ne kiekiui.
O prasmei, emocijai ir brand’o atminčiai.
Kai didžioji dalis turinio atrodo vienodai, išsiskirti tampa lengviau tiems, kurie mąsto struktūriškai. Šiame kontekste video kūrimas socialiniams tinklams tampa ne formato, o intencijos klausimu.
Kodėl struktūra palaiko kūrybą, o ne ją riboja
Gamybinis mąstymas nėra nostalgija ar sudėtingumas. Tai – tvarumas.
Struktūra leidžia eksperimentuoti be chaoso.
Ji mažina kūrybinį nuovargį.
Ji paverčia įkvėpimą pakartojamu procesu.
Svarbiausia – ji leidžia augti kūrėjams ir brand’ams neperdegant. Tai galioja nepriklausomai nuo formato ar platformos.
Apibendrinimas
Ateitis nepriklauso vienam video formatui.
Ji priklauso tiems, kurie supranta, kodėl kažkas veikia, o ne tik kas veikia šiuo metu.
Video kūrimas socialiniams tinklams iš esmės yra apie sąmoningą komunikaciją. Kartais ji bus vertikali. Kartais – labiau kinematografiška. Tačiau visada svarbiausia bus mąstymas už kadro.